[观点]三星手机缘何突然火过苹果

天涯数码 2013-01-15 15:20:00 120030人围观

  

韩国三星电子昨日公布的数据显示,该公司生产的GALAXY S系列智能手机的全球销量已经达到1.06亿部,使其在智能手机市场的份额稳居全球首位。三星Galaxy SⅢ去年5月全球首发,在英国智能机排行榜上蝉联7个月的冠军头衔。iPhone 5推出后,三星Galaxy SⅢ的销量也没有受到影响。

记 者在中关村鼎好电子商城调查发现,在众多的手机品牌中,渠道商特别乐意向顾客甚至自己的亲友推荐三星智能手机。业内人士透露,除了消费者对三星手机的外观 比较认同之外,主要还是渠道有利可图:三星给连锁渠道的平均利润在20%多,而诺基亚是8%-10%,苹果是10%到11%。

三星Galaxy S系列每分钟卖500部

三星昨天宣布,其Galaxy S系列智能手机渠道销量突破1亿部,在智能手机市场的份额稳居全球首位。其中Galaxy SⅢ日平均销量达19万部,相当于每分钟售出500部手机。

作 为三星智能手机的先锋军,Galaxy S系列的销量一直被三星引以为傲。而作为三星Galaxy S系列的旗舰产品,Galaxy SⅢ迅猛势头不容忽视。三星Galaxy SⅢ去年5月全球首发,在英国智能机排行榜上蝉联7个月的冠军头衔。iPhone 5推出后,三星Galaxy SⅢ的销量也没有受到影响。在2012年第三季度,三星Galaxy SⅢ的市场份额曾一度超过iPhone 4S,成为最畅销手机。

上周,三星发布了2012年第四季度业绩预报。三星希望其2013年手机总出货量达5.1亿部,同比增长20%,其中包括3.9亿部智能手机。

三星手机为何突然崛起?

自2010年发布Galaxy S系列手机以来,三星突然在智能手机市场崛起。有业内人士感叹,三星的利润表现十分惊人。2007年三星的平均利润率为11%,2012年底已经提升到17%。

相 比于硅谷的谷歌、苹果和Facebook,三星是一家“科技感”很弱的公司,它过去两年的成功所仰赖的也是Android系统以及自身多年制造消费电子产 品的经验。手机圈里人总结,三星的策略非常简单,简单而言就两条,一是多点出击,三星主推Android系统手机,但同时推Windows Phone等;此外,三星发布多种配置、多种屏幕尺寸手机。现在市场上就有多达40款不同型号的三星手机。二是广告轰炸。当某一型号手机在消费者中受欢 迎,三星便启动广告,力推该型号。

抢苹果上市前空当占领市场?

中关村的一位手机销售商小 钦(化名)表示,三星的手机中,基本实现了高中低端各层次消费者的全覆盖,可以说从100多元最简单的功能机,到售价1万多的商务手机,面面俱到,“目前 差不多有30款三星的手机在售。而HTC、联想等不过10款。”此外,外观漂亮和实用,符合消费者的使用习惯也是非常重要的因素。小钦还表示,三星手机一 般不会扎堆上市,基本上是一款一款上市,这样产品基本没有空档期,很少给竞争对手留下时间空当。

而艾媒咨询总裁张毅分析,三星赶在iPhone5上市之前,利用时间差和产品组合已经在高端市场提前赚了一波。并且产品销售一段时间后开始降价,相比现在iPhone的售价更有竞争力。

利润高达20%渠道商乐意卖三星?

记者在中关村鼎好电子商城调查发现,在众多的手机品牌中,渠道商特别乐意向顾客甚至自己的亲友推荐三星智能手机。那么,渠道商为何乐意卖三星手机?小钦告诉记者:“除了消费者对三星手机的外观比较认同之外,主要还是渠道有利可图。”

小钦表示,三星给连锁渠道的平均利润在20%多,而诺基亚是8%-10%,苹果是10%到11%。“有时候能高达30%,一个多月之前,三星Galaxy Note2炒到了6000多,但当时提货价只有4500元左右。”

调查中,小钦还透露,最近,Galaxy SⅢ和NOTE 2都开始涨价,本月之内已经涨了三四百元,估计也是给新机预留价格空间,以保证利润。记者注意到,三星每次新品上市后在电视、户外、互联网上展开的广告轰炸,则又给予渠道商最好的配合。

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诺基亚四季度业绩转好

本报讯 (记者 吴琳琳)诺基亚终于迎来喘息之机。诺基亚日前公布的2012年第四季度初步业绩报告好于预期。消息公布之后,公司股价上涨超过10%左右,不过,仍低于一些分析师的目标价。

摩 根士丹利分析师弗朗索瓦·穆尼耶表示,诺基亚业绩改善,可能意味着该公司第四季度的流动性增加了5.5亿欧元至6.5亿欧元。他仍维持诺基亚股票“减持” 评级,主要原因是该公司盈利前景不明朗。Lumia智能手机销量是否理想,以及设备的利润率和销售预期能否提高,决定了诺基亚在经营上是否能实现长期可持 续发展。

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